Radenska je s Pepsi colo povezana od leta 1990, ko sta podjetji Radenska in Pepci Co. sklenili pogodbo za polnitev licenčnih pijač družine Pepsi. To sodelovanje se je z leti krepilo, krepila se je pozicija Pepsi cole na nekdanjem enotnem jugoslovanskem trgu, kjer je Radenska bila in je še do današnjih dni uveljavljena blagovna znamka.

Radenska je danes odgovorna za produkcijo, distribucijo in prodajo te globalno priljubljene pijače v Sloveniji. Posebej nas veseli, da v Sloveniji krepimo tržne pozicije Pepsi cole ter da je dolgoletno sodelovanje med Radensko in Pepsi colo tudi zgled poslovnega sodelovanja. S srcem in razumom pri rečeh in poslih.

Osnovni podatki o podjetju:
Radenska d.d. Radenci
Boračeva 37
9502 Radenci
Slovenija

Telefon: 02 520 20 20
Faks: 02 520 10 24
E-pošta: radenska@radenska.si

Več o podjetju Radenska najdete na naslovu www.radenska.si

Pred več kot stoletjem je Pepsi Cola zrasla v enega od najprepoznavnejših in najbolj priljubljenih proizvodov na svetu. Tudi podjetje, ki stoji za Pepsi Colo, PepsiCo je raslo z enakim uspehom in je danes vodilno na trgu osvežilnih pijač, sokov in prigrizkov.

PepsiCo je bil ustanovljen leta 1965, po združitvi Pepsi-Cole in Frito-Lay. Od takrat se je PepsiCo Inc. širil s stalnim vključevanjem novih blagovnih znamk in linij proizvodov.

Tropicana Product Inc. se je Pepsijevemu proizvodnemu programu pridružil leta 1998 in Pepsiju prinesel najmočnejše ime v svetu sokov. Podjetje je leta 2001 vključilo v svoje vrste tudi Quaker Oats Company.

Zveza PepsiCo-Quaker je na trg lansirala osvežilni napitek Gatorade in svoj znamko Quaker, ki je simbol zdrave prehrane. S tem se je razširila dotedanja paleta PepsiCo proizvodov za zajtrk, prigrizkov za otroke in hrane za s seboj.

Danes je PepsiCo podjetje, vredno 29 milijard dolarjev in zaposluje 150.000 ljudi, ki govorijo 40 različnih jezikov sveta. Podjetje neprestano gradi povezave tako, da vzpodbuja prijateljstvo vseh zaposlenih skozi različne programe.

PepsiCo je po velikosti četrto svetovno podjetje za proizvodnjo hrane in pijač z jasno vizijo za povečevanje rasti in željo po globalni predstavitvi svojih odličnih proizvodov.

PepsiCo blagovne znamke so prisotne v skoraj 200 državah po celem svetu. Podjetje nudi preko 500 različnih napitkov in prigrizkov, ki vabijo ljudi, da z njimi preživijo nov dan.

Vse te blagovne znamke zadovoljujejo različne potrebe potrošnikov po vsem svetu kar je tudi najvažnejši razlog, da Pepsi nadaljuje svoje uspešno poslovanje.

Za najnovejše informacije o podjetju Pepsi-Cola in njenih proizvodih obiščite www.pepsiworld.com. Za več informacij o PepsiCo, obiščite www.pepsico.com.

Leto 1898

Kot običajno, je bilo v New Bernu v Severni Karolini vroče in vlažno. Mladi lekarnar Caleb Bradham je s kombiniranjem začimb, sokov in sirupov poskušal napraviti novo osvežilno pijačo, ki bi jo ponudil svojim strankam.
Presegel je svoja pričakovanja in ustvaril pijačo, ki jo danes poznamo kot Pepsi Colo.

Začetki Pepsija

Caleb Bradham je hotel, da se ljudje vračajo v njegovo lekarno. Kot vsi mladi lekarnarji je v svoji prodajalni imel točilnico s sodom, kjer je svojim strankam ponujal osvežilne pijače, ki jih je pripravljal sam. Njegova najbolj popularna "stvaritev" je bila edinstvena mešanica gazirane vode, orehov kole, vanilije in redkih olj. Caleb je svojo novo osvežilno pijačo poimenoval Pepsi-Cola in jo začel reklamirati. Prodaja Pepsi-Cole je začela rasti in kmalu se je z ustanovljenim podjetjem pojavil na tržišču. Leta 1902 je ustanovil podjetje Pepsi-Cola Company v okviru svoje lekarne in prijavil tržno znamko pri Zavodu za patente ZDA. Patent je bil dodeljen 16. Junija 1903.
Na začetku je mešal samo sirup in ga prodajal izključno v točilnicah. Hitro pa je ugotovil, da obstaja boljši način plasiranja proizvoda in sicer ustekleničena Pepsi-Cola.

Posel se širi

Z reklamiranjem Pepsi-Cole kot "zabavne in osvežujoče" se je podjetje začelo razvijati. Caleb je že leta 1903 prodal 7.968 galonov sirupa, dve leti kasneje je odprl franšizi v mestu Charlotte in Durham v Severni Karolini. V letu 1906 je število franšiz naraslo na 15, leta 1907 pa že na 40. Konec leta 1910 je Pepsi-Cola imela franšize v 24 državah in podjetje je prodalo preko 100.000 galonov sirupa na leto.
Eden največjih dosežkov Caleba Bradhama je prav gotovo izgradnja močne franšizne mreže. Neodvisna polnilnica Pepsi-Cole je zagotovila osnovo za rast, ki je tudi danes temelj razvoja podjetja Pepsi-Cola.
Podjetje je bilo eno prvih v ZDA, ki je namesto konjskih vpreg za transport uporabilo motorna vozila in ni presenečenje, da so Caleba v članku časopisa "The Greensboro Patriot" iz leta 1913 pohvalili za "njegov ostroumen in energičen smisel za posel". Omenjali so ga celo kot možnega kandidata za guvernerja države.
Znani voznik dirkalnih avtomobilov Barney Oldfield je v časopisu potrdil, da je Pepsi "odlična pijača... osvežilna, okrepčilna, prava stvar pred začetkom dirke".
Caleb je promoviral prodajo Pepsija s sloganom "DRINK PEPSI-COLA. IT WILL SATISFY YOU".
Začetek prve svetovne vojne je prinesel poslabšanje stanja, stroški poslovanja so se precej povečali. Cena sladkorja se je spreminjala, z njo pa tudi proizvodni stroški. Leta 1923 je Pepsi-Cola bankrotirala.
Caleb se je vrnil v svojo lekarno, blagovno znamko Pepsi-Cola pa prodal Craven Holdings Corporation, ki je bil prvi v nizu lastnikov.
Pepsi-Colo je kupil Roy C. Megargel iz New Yorka, ki je začel z reševanjem podjetja. Leta 1923 je podjetje preselil iz New Berna v Severni Karolini v Richmond v Virginii in s svojimi sredstvi nadomestil izgubo. Kljub velikim naporom, je rekonstruirana Pepsi-Cola leta 1931 drugič v zgodovini razglasila bankrot.

Prihodnost Pepsija je bila negotova vse do trenutka, ko je na sceno stopil Charles G. Guth, uspešni proizvajalec sladkarij. Guth je bil predsednik podjetja Loft Incorporated, velike verige prodajaln sladkarij in avtomatov za osvežilne pijače na vzhodni obali. Guth je bil nezadovoljen s poslovnim sodelovanjem s Coca-Colo, Pepsi pa mu je omogočil prekinitev le tega. Poleg tega je lahko v svojih avtomatih z osvežilnimi pijačami ponudil nekaj novega in atraktivnega. Imel je prav. Pod Guthovim vodstvom je Pepsi-Cola spet postala odlična blagovna znamka.
Dve leti zatem, ko je Pepsi dobila novega lastnika, je že imela prihodke v višini milijon dolarjev.

Pepsi-Cola je zadetek v črno

Prebivalstvo se je soočalo z ekonomsko krizo, imenovano Velika depresija. Časi so bili težki in pet centov je bilo veliko za osvežilno pijačo. Zato se je Pepsi odločil, da svojim potrošnikom ponudi za isto ceno enkrat več Pepsija. Po začetnem uspehu je Guth ta sistem razširil na celotno Pepsi-Colo.
V 30-ih letih se je začela mednarodna širitev. Blagovna znamka Pepsi-Cola je registrirana v Južni Ameriki in Sovjetski zvezi, franšize so dodeljene polnilnicam v Kanadi. Leta 1934 se je podjetje preselilo v novo centralo na Long Island v New Yorku, štiri leta kasneje je bil Walter Mack izbran za novega predsednika Pepsi-Cole. Mack je verjel, da je oglaševanje temelj marketinga osvežilnih pijač, uvedel je tudi strip "Pepsi&Pete", ki so ga promovirali s sloganom:"Twice as Much for Nickel".
Pesem "Nickel, Nickel" je bil prvi radio spot, ki je bil predvajan in poslušan od vzhodne do zahodne obale. S tem se je zapisal v zgodovino predvajanja in oglaševanja.

Med drugo svetovno vojno je ponovno prišlo do problemov s sladkorjem, ki so podjetje pestili že med prvo svetovno vojno. Mack je kupil plantažo sladkorja na Kubi in s tem omogočil, da je Pepsi kljub vsemu napredovala. To je bil čas moških in žensk v uniformah, ki so svoji domovini služili na drugi strani ocena. Skladno z domoljubjem tistega časa je Pepsi uporabila rdečo, modro in belo barvo na svojih etiketah, na Times Squaru v New Yorku pa odprla ZDA kantino, kjer je več kot milijon družin snemalo sporočila za mlada dekleta in fante, ki so se borili po vsem svetu.

Širitev Pepsija po svetu

Po koncu vojne so tudi v Pepsi-Coli zavladale zmagovite ameriške ideje. Podjetje je preselilo svojo svetovno centralo na Manhattan in nadaljevalo z razvojem v Južni Ameriki, na Filipinih in Srednjem Vzhodu. Doma je podjetje začelo z razojem steklenic različnih velikosti in polnjenjem v pločevinke.
Povojno tržišče je bilo zelo spremenljivo. Nov maloprodajni fenomen, imenovan supermarket, je povzročil velike spremembe v proizvodnji osvežilnih pijač. Pepsi je zato bil prisiljen opustiti do tedaj uspešno strategijo prodaje osvežilnih pijač po polovični ceni.
Predsednik podjetja Pepsi Alfred Steele je potoval s svojo soprogo, znano filmsko zvezdo, Joan Crawford. Mnogi so verjeli, da je podjetje pridobivalo na ugledu prav po zaslugi uglajene in stilsko dovršene gospe Crawford.
Pepsi je začel uporabljati nov logo z izgledom stiliziranega zamaška, ki se v sodobnejši podobi uporablja še danes. V reklamah več ni poudarka na nizkih cenah, temveč življenjskem stilu. Po smrti gospoda Steela leta 1959 je bila gospa Crawford izbrana za člana uprave. Nove reklame Pepsi so v skladu z doseženim napredkom poudarjale nizkokaloričnosti Pepsi-Cole s slogani: "The Lihgt Refreshment" in "Refreshing without Filling".
Inovacije so se nadaljevale, nova spiralna steklenica se je začela uporabljati leta 1958. Istega leta je bila lansirana tudi kampanja "Be Sociable, Have a Pepsi".
Pepsi se je širil tudi mednarodno in postal dostopen v 120 državah sveta. Donald M. Kendall, predsednik podjetja Pepsi-Cola International, je leta 1959 uredil srečanje podpredsednika Richarda Nixona in sovjetskega predsednika Hruščova v kiosku Pepsi-Cole. Fotografije svetovnih voditeljev, ki pijeta Pepsi, so bile v duhu družabnosti in druženja objavljene v časopisnih novicah po vsem svetu.
"Sociables" je bila prva kampanja Pepsi-Cole, ki se je osredotočala na mlade kot osnovno ciljno skupino, tej pa je sledila še ena z naslovom "Now It's Pepsi For Those Think Young".

Pepsi generacija

Vse je bilo pripravljeno za naslednji reklamni preboj. Pozna petdeseta so skozi povojni "baby bum" za zmeraj spremenila mišljenje Američanov o tem, kako živeti. To je bila nova generacija, ki je uvedla nov stil življenja v prepričanju, da je to, kar bo, vedno boljše od tistega, kar je bilo.
Pepsi-Cola je ujela ta duh in se identificirala z Američani tega časa. Ti so bili prva "Pepsi generacija". Sodobna Amerika je doživljala Pepsi kot svoj, pod zastavo "Come Alive! You're in the Pepsi Generation".
Kampanja, ki je bila lansirala v zgodnjih 60-ih, je postavila nove standarde v reklamni industriji. Bolj kot katerikoli drugi ji je uspelo orisati portret Amerike, ki živi s polnimi pljuči.
Vse od takrat je duh te reklamne kampanje nepogrešljivi del znanih in priljubljenih reklam "Join the Pepsi People, Feelin' Free"... "You've Gota Lot to Live. Pepsi's got a Lot to Give"... "Have a Pepsi Day"... "Catch that Pepsi Spirit"... "Pepsi now!"... "The Joy of Pepsi" - reklamne kampanje, ki so bile ogledalo Amerike in so prikazovale to, kar je počela Pepsi generacija.
Prvih 65 let je Pepsi-Cola prodajala le en proizvod - Pepsi. Z "baby bumom" pa se ni spremenila le populacija, temveč tudi prehranske navade. Podjetje je zato 1964 leta razvilo novo nizkokalorično pijačo z okusom Pepsi-Cole: Diet Pepsi. V začetku se je Diet Pepsi reklamiral vzporedno s Pepsijem, kasneje pa je dobil svojo lastno identiteto. Ena od prvih kampanj "Girlwatchers" je uporabila prikupno pesem, ki je postala tako priljubljena, da je bila uvrščena na listo Top 40.
Leta 1964 se je vedno večji družini blagovnih znamk Pepsi-Cola pridružila osvežilna pijača Mountain Dew in njihov reklamni slogan "Ya-Hoo, Mountain Dew" je hitro široko postal prepoznaven. Pepsi v pločevinkah je postala tako popularna, da se je komercialna distribucija začela že naslednje leto. Tega leta se je podjetje Pepsi-Cola združilo z uspešnim podjetjem Frito-Lay Inc. iz Dallasa, ki je znano po slanih prigrizkih in tako je nastalo podjetje PepsiCo Inc. - eno največjih podjetij proizvodov široke potrošnje v ZDA. Ustanovitelj podjetja je bil Donald M. Kendall.
Podjetje se je razširilo, začela se je proizvodnja osvežilnih pijač v Vzhodni Evropi in na Japonskem.

Pepsi izziv

Jasno je postalo da Pepsi, novo, energično podjetje, z vedno večjim uspehom izziva največjega proizvajalca osvežilnih pijač Coca-Colo. Mediji so to tekmovanje poimenovali "cola vojna", vse skupaj pa je imelo pomemben vpliv na industrijo osvežilnih pijač.
V 70-ih je Pepsi nadaljeval z razvojem. Na trg so prišle velike steklenice, zatem so z uvedbo plastične steklenice tudi družinska pakiranja postala enostavnejša za uporabo. Leta 1970 je podjetje svoje središče preselilo iz New York City-ja v Purchase, New York.
Skupaj s spreminjanjem potrošnikov se je spreminjal tudi Pepsi.
Diet Pepsi je beležil izredno rast v prodaji, reklame za Mountain Dew pa so bile prvič predvajane na nacionalni televiziji. 15 let po srečanju podpredsednika Nixona in sovjetskega premiera Hruščova, je bil Pepsi prvi ameriški proizvod, ki so ga proizvajali v takratni Sovjetski zvezi.
Ko so testi potrošnikov pokazali, da imajo ljudje rajši okus Pepsi-Cole kakor Coca-Cole, se je rodil Pepsi izziv, glavna strategija nove mednarodne marketinške kampanje.
S tem je podjetje je pisalo zgodovino marketinga in pridobilo del tržišča. Do leta 1976 je Pepsi-Cola s fantastičnim razvojem postala najbolj prodajana blagovna znamka med osvežilnimi pijačami v supermarketih po vsej Ameriki. Do začetka 80-ih je bila Pepsi številka ena med blagovnimi znamkami nasploh. Tržišče dietnih proizvodov je nadaljevalo z rastjo z njim pa tudi Diet Pepsi. Tudi Mountain Dew je nizal uspehe s pomočjo nove reklamne kampanje "Give me a Dew".

Pepsi vlaga v glasbene top liste

Bilo je leto 1984 in le redki so opazili, da "Pepsi generacija" praznuje svojo dvajseto obletnico.
Glavno vlogo pri oglaševanju je zasedla pop glasba. "Pepsi. Choice of the new generation" je bil lansiran leta 1984 in Pepsi je še enkrat dokazal svojo premoč na področju sodobne kulture. "Nova generacija" je predstavila največjo zvezdo tistega časa Michaela Jacksona, ki je s svojim hitom "Billie Jean" gostoval v seriji reklam Pepsi.
Uspeh ni izostal. Največji Pepsijev tekmec, Coca-Cola, je bil zato prisiljen spremeniti svoj večni recept in ga prilagoditi okusu potrošnikov. Zaradi neuspeha pa se je Coca Cola morala vrniti k staremu okusu, vendar pod novim imenom Coca Cola Classic. Predsednik Pepsija, Roger Enrico je objavil zmago v "cola vojni" in nagradil vse zaposlene z dodatnim dopustom in velikim slavjem.
V 80-ih letih se je spisek super zvezd, ki so posodile svojo "čarobnost" Pepsiju še razširil: glasbene ikone pop glasbe, kot so Lionel Richie, Tina Turner, David Bowie, Glen Frey in Gloria Estefan, pa tudi odlična športnika Joe Montana in Dan Marino. Geraldine Ferraro, prva žena kandidata za podpredsednika Združenih držav, je zaigrala v reklami za Pepsi Diet. Neukrotljivi Michael J. Fox je prispeval svoj talent v seriji reklam za Pepsi in Pepsi Diet. Vrnil se je tudi Michael Jackson. Pepsi je predstavil tudi svoje prvo potovanje s Space Shuttle-om v posebej oblikovani "space" pločevinki.
Z oglaševanjem je Pepsi razširil krog potrošnikov in še pospešil mednarodno rast. Nove meje so bile premagane z distribucijo na Kitajskem.

Priljubljena na vseh koncih sveta

V 90-ih se je začelo novo obdobje v poslovanju Pepsi-Cole. Podjetje je podpisalo največji trgovinski sporazum v zgodovini s Sovjetsko zvezo. Da bi dosegal dolgoročno rast, je Pepsi investiral v tržišča z visokim potencialom kot so Jugovzhodna Azija, Vzhodna Evropa, Mehika in Argentina.
V Združenih državah so 90-ta najavila novo generacijo in osvajanje nagrad v oglaševanju.
Glasbena legenda Ray Charles se je pridružil družini Pepsi z odpeto "You Got the Right One Baby, Uh-Huh!" za Diet Pepsi.
Super model Cindy Crawford je pomagala pri predstavitvi nove podobe Pepsi embalaže. S pomočjo košarkarske superzvezde Shaquille O'Neal-a je Pepsi opomnil Ameriko, naj "Bo mlada, naj se zabava in pije Pepsi".
Mountain Dew skupaj s Diet Mountain Dew predstavlja že šesto najbolj poznano osvežilno pijačo v Ameriki in širi svojo privlačno moč na Generacijo X s pomočjo skupine, imenovane Dew Crew.
Prve reklame za Pepsi proizvode izven ZDA so se pojavile v Južni Ameriki. Brezkofeinski Pepsi, Diet Pepsi in Mountain Dew so najbolj pripomogli k temu, da je bila iskana celotna paleta Pepsi proizvodov. Tem se je priključila tudi linija proizvodov "Slice".
Pepsi je razširil svojo ponudbo in postal nova vrsta podjetja - total beverage company. V želji postati vodilni v proizvodnji osvežilnih brezalkoholnih pijač, Pepsi Cola proizvaja vodo, kavo, sokove ter gazirane in negazirane napitke.
V partnerstvu s podjetjem Thomas J. Liptona, ki je bilo sklenjeno leta 1991, je Pepsi postal vodilni proizvajalec na tržišču gotovih čajev s priznano blagovno znamko Lipton Brisk.
Rezultat še enega partnerstva z ekskluzivnim proizvajalcem kave Starbucks, je bila proizvodnja frappuccina, novega ledenega osvežilnega napitka na bazi kave. Frappuccino je hitro postal najbolj priljubljena gotova kava med potrošniki.
S predstavitvijo ustekleničene vode Aquafina je Pepsi vstopil v zgodovino, saj je zelo hitro postala najbolj prodajana nacionalna ustekleničena voda, ki je razširila paleto proizvodov z uvedbo novih okusov in gazirane ter obogatene vode.
Pepsi je bil prvi, ki je na proizvodih uvedel datum uporabnosti na Diet Pepsiju, pozneje pa je to postal standard za vse proizvode Pepsi.
Leta 1997 je bil predstavljen projekt "GenerationNext" ki pomeni vrnitev dobre stare "Pepsi generacije", prilagojeno novim razmeram. Leta 1998 je Pepsi slavil 100 obletnico in lansiral novo pločevinko Pepsi za novo tisočletje.
Nov dizajn, imenovan "GLOBE" predstavlja stiliziran tridimenzionalni globus Pepsi na modrem ozadju, obdanem s koščki ledu. Logotip se je začel uporabljati na vseh proizvodih Pepsi.

Novo tisočletje

Na začetku novega tisočletja je vrhunska ekipa za raziskovanje in razvoj v Pepsiju izdala serijo novih proizvodov. Mountain Dew je dobil nekaj novih okusov: Mountain Dew z okusom višnje in Mountain Dew z okusom pomaranče.
Sierra Mist je bila prva Pepsijeva nacionalnia blagovna znamka z okusom limone. Pepsi ima sedaj Pepsi One, Pepsi Twist z okusom limone, Pepsi Vanilla, Pepsi Edge - cola s polovico manj kalorij in sladkorja od standardne cole.
Potrošniki so začeli povpraševati po negaziranih Pepsi okusih in Pepsi se je odzval tako, da je prevzel znano linijo zdravih napitkov SoBe in novo ponudbo proizvodov kot so sokovi Dole in Tropicana. Reklamna kampanja v etru, na internetu in v bližini avtomatov z osvežilnimi sokovi, je dodatno pripomogla k dominaciji Pepsija na tržišču.
Mala igralka Hallie Eisenberg je osvojila ameriška srca kot "Pepsi girl"v kampaniji "Joy of Cola". V tej kampanji je bil uporabljen glas Marlona Branda, Isaaca Hayesa in Arethe Franklin. Pozneje so se tv reklami "Pepsi girl" pridružili člani skupine Faith Hill, zatem še člani skupine Kiss.
V kampanji "The Joy of Pepsi" so prepevale najpopularnejše glasbene zvezde kot Britney Spears, Shakira in Beyonce Knowles.

Pepsi v digitalni dobi

Mountain Dew je izkoristil prednost skupine Dew Dudes in njihovega ekstremnega stila življenja, od strmoglavega spusta s planine do izzivanja gepardov.
Združevanje Pepsija z ostalimi znanimi blagovnimi znamkami je še naprej zagotavljalo globalno prisotnost podjetja.
V povezavi s podjetjem Apple Computer, Inc. je Pepsi preko storitev iTunes in iPod uporabnikom omogočil brezplačno snemanje glasbe in druge nagrade.
V svetu športa Pepsi sodeluje z največjimi ligami v baseballu, nogometu in ameriškem nogometu ter nekaterimi največjimi imeni v teh športih.
Podjetje še danes vnaša inovacije, ustvarja nove proizvode in raznovrstne embalaže z namenom zadovoljiti naraščajoče potrebe uporabnikov po vsem svetu.